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海報(bào)新聞評論員 張靜寧
茅臺可能也沒想到，馬茅的“一筆之差”為這一款生肖酒帶來了“獨(dú)家故事”。2026年1月上市的丙午馬年茅臺生肖酒（經(jīng)典版），外包裝星宿圖中"昴宿"少一撇誤印為"昂宿"，涉及天文學(xué)文化符號錯(cuò)誤，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。隨后，茅臺通過官方渠道承認(rèn)失誤并推出免費(fèi)更換和DIY補(bǔ)筆的補(bǔ)救方案。
公關(guān)的“巧思”把品控失誤變成了一場用戶互動，而錯(cuò)版藏品的稀缺性更是意外地引發(fā)了關(guān)于“錯(cuò)版價(jià)值”的討論，二手市場甚至已經(jīng)出現(xiàn)了過萬元的標(biāo)價(jià)。之所以很多網(wǎng)友認(rèn)為錯(cuò)版馬茅具有升值可能，主要基于錯(cuò)版藏品的稀缺性往往被賦予特殊的市場價(jià)值，比如郵票界的“倒置珍妮”、錢幣界的“背水壹角”，這些錯(cuò)版藏品都成為了收藏界的“硬通貨”。而錯(cuò)版馬茅形成了“錯(cuò)版+文化+茅臺”三重稀缺屬性，被猜測具有一定的不可復(fù)制性。
但是，且不論錯(cuò)版馬茅是否真的具有收藏潛力，“一筆之差”背后的品控短板問題不能被忽視。
其實(shí)，與大部分的酒產(chǎn)品不同，此次茅臺出品的馬年生肖酒，最重要的本就不是其飲用屬性，而是其作為文化收藏品的故事性和稀缺性，而十二星宿更是生肖酒文化價(jià)值的表現(xiàn)方式。此次“昴日星官變昂日雞”的“低級錯(cuò)誤”的出現(xiàn)，暴露出茅臺在文化知識審核上的漏洞和對產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控上的疏忽，這與消費(fèi)者心中“國酒品質(zhì)”該有的質(zhì)量管理形成落差，長遠(yuǎn)來說，最終損害的是品牌長期積累的信譽(yù)和口碑。
應(yīng)該看到，錯(cuò)版馬茅是否真的具有收藏價(jià)值，也許依賴于短暫的市場情緒，但當(dāng)熱度回歸理性，消費(fèi)者的關(guān)注終將回歸酒體品質(zhì)與品牌文化。一款藏品真正的收藏價(jià)值，應(yīng)建立在產(chǎn)品本身的高品質(zhì)與品牌信譽(yù)的可持續(xù)性之上，而非依賴偶然的瑕疵或人為的稀缺性制造。對茅臺而言，唯有以更嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)、更透明的生產(chǎn)流程回應(yīng)市場質(zhì)疑，補(bǔ)足文化品控或許比依賴“錯(cuò)版營銷”更具長遠(yuǎn)意義。
責(zé)任編輯：李兆輝
