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海報(bào)新聞評(píng)論員 徐坤杰
流量的颶風(fēng)一旦卷起，停下并不容易。
1月16日凌晨3點(diǎn)，“呆呆”更新了自己的社交媒體。她稱，在重慶合川舉辦的“刨豬宴”已經(jīng)圓滿結(jié)束，希望大家都能回歸自己的生活。
然而，盲目跟風(fēng)蹭流量的網(wǎng)絡(luò)景觀再次上演。不出意外，這場(chǎng)意外走紅的“刨豬宴”，迅速引爆了全國多地博主的像素級(jí)模仿。
事實(shí)是，模仿者們復(fù)制了“農(nóng)村、年豬和邀請(qǐng)”，卻丟失了真誠和分寸。爭(zhēng)搶桌位、哄搶飯菜、肢體沖突、現(xiàn)場(chǎng)混亂……一場(chǎng)始自溫情奔赴的盛宴，驟然轉(zhuǎn)向了一幕幕一地雞毛、不得不被叫停的“山寨”鬧劇。
這強(qiáng)烈的反差迫使我們追問：“呆呆”的“刨豬宴”為何能點(diǎn)燃全網(wǎng)？其內(nèi)核絕非刻意策劃的流量事件，而在于她那句最初未經(jīng)修飾的、帶著些許窘迫的幫忙請(qǐng)求，這聲請(qǐng)求，無心插柳間承載了人們對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土人情和熱鬧年俗的向往。
在社交媒體“一傳十、十傳百”共振下，一種共同完成一件事的參與熱情瞬間被點(diǎn)燃，網(wǎng)友自發(fā)相聚、前往參與。由此，一句幫忙的請(qǐng)求意外變成了一場(chǎng)火爆的“盛宴”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了發(fā)起者最初的預(yù)期。
“刨豬宴”火了，但很快也面臨爭(zhēng)議。游客、主播蜂擁而至，導(dǎo)致小村莊交通擁堵，“呆呆”家人及村民生活受擾。這場(chǎng)“意外”之所以能夠安全落地，背后離不開當(dāng)?shù)卮迕裼燕彽膸椭椭С�，更離不開當(dāng)?shù)匚穆�、公安等部門在面對(duì)突發(fā)流量事件時(shí)做出的快速響應(yīng)和周密保障。
諷刺的是，為吃一波“刨豬宴”的流量紅利，模仿者選擇對(duì)其間的爭(zhēng)議和保障成本視而不見，“別有用心”地發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)“刨豬宴”邀請(qǐng)。場(chǎng)地有限、配套不足，隨著線上熱度轉(zhuǎn)化為線下人流，承接能力有限，安全隱患一觸即發(fā)，結(jié)果便是必然的失序，變成一場(chǎng)場(chǎng)荒誕混亂的鬧劇。
更關(guān)鍵的問題在于，這種模仿正在形成一種“破窗效應(yīng)”。模仿鬧劇即便以失敗告終，其過程產(chǎn)生的沖突畫面和戲劇性話題，依然會(huì)為模仿者帶來次級(jí)流量，這也變相激勵(lì)著更多模仿者跟風(fēng)投身于這一“打了就跑”的流量“掠食”中，而為此買單的，是我們真實(shí)具體的生活場(chǎng)景和公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)善意的信任感。
源自真實(shí)生活的、人與人之間基本的善意和信任，因?yàn)椤傲髁刻桌钡耐稒C(jī)心態(tài)被拖入一場(chǎng)場(chǎng)荒誕的流量狂歡，實(shí)在可悲。這場(chǎng)始于溫情、陷入混亂、終于警示的“刨豬宴”風(fēng)潮，像一面放大鏡，既照見了真誠的可貴，也暴露了當(dāng)前很多人、很多地方患上的“畸形流量觀”和“見食就撲”的功利和短視，以為仿佛復(fù)制了網(wǎng)紅的形式，就能粘貼其成功。
然而，流量可以瞬間成為一陣颶風(fēng)，吹起豬，也吹來關(guān)注，但只有深植于真實(shí)與價(jià)值，才能讓關(guān)注生長為認(rèn)同，讓熱度沉淀為溫度，讓一時(shí)的喧囂轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的回響。真正健康的創(chuàng)作與傳播，應(yīng)在追求關(guān)注的同時(shí)，自覺評(píng)估其社會(huì)外部性：到底是激發(fā)了善意與信任，還是助長了哄搶與表演？是豐富了文化表達(dá)，還是損耗了公序良俗？
而當(dāng)“破窗效應(yīng)”顯現(xiàn)時(shí)，每一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，尤其是擁有流量推薦和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的平臺(tái)，都應(yīng)具備“剎車”意識(shí)和“流量節(jié)制”的自覺，從唯熱度論的慣性中掙脫出來，并設(shè)計(jì)更多激勵(lì)“價(jià)值創(chuàng)造”的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則。也要求我們作為觀眾和網(wǎng)友，用每一次理性的點(diǎn)擊、評(píng)論和分享，去為那些尊重真實(shí)、創(chuàng)造價(jià)值的作品投票。
唯有如此，當(dāng)下一陣流量颶風(fēng)吹過，才會(huì)給我們留下珍貴而美好的共同記憶，而不是不得不被叫停的狼藉與風(fēng)險(xiǎn)。
責(zé)任編輯：田連鋒
